EUROPEAN ATHLETICS: JOMA MARCA EL PASO

 

Se bajo el telón del Campeonato de Europa de atletismo celebrado en Birmingham, en el que han  competido atletas de las 41 federaciones miembros de la Asociación Europea de atletismo. Italia ha sido la gran dominadora con un total de 22 medallas y 23 puestos de finalista (del 4º al 8º) superando al equipo británico que tenia el plus añadido de competir como anfitrión, acabo con 19 metales.

 En cuanto a la actuación del equipo español, que acudió a la cita con el equipo mas numeroso de siempre, el balance es de mas sombras que luces dadas las expectativas: 8 medallas las mismas que en Roma 2024. Pudo ser algo mejor pero hubo cinco  remates al palo. De hecho la delegación española con la marcha y el maratón sumo mas medallas en las calles de Birmingham, que en la pista del Alexander Stadium.

Hecho este apunte, siguiendo las diferentes pruebas por Teledeporte tuve la ocurrencia de confeccionar una lectura desde otra dimensión. En unos tiempos donde, en la mayoría de los deportes, cada vez pesa mas la importancia de los patrocinadores técnicos he elaborado una "clasificación" de las marcas cuya indumentaria oficial han lucido cada una de las delegaciones. Vaya por delante que la española Joma es la que ha vestido a mas equipos, quince por delante de Adidas y Nike con siete, Puma con custro, Kraft con tres, Asics y 4F ambas con dos, y, finalmente, con un equipo, Press, Errea, Unit y la italiana On FT (1).

Si observamos la relación de países veremos el impacto que tiene Joma en el mercado centro europeo ya que, la mayoría de países que han vestido su ropa, son del citado ámbito geográfico.  Por otra parte es curioso ver a los atletas franceses con indumentaria Adidas y a los alemanes luciendo prendas Nike. Harina de otro costal es el importante tema del calzado que da para un estudio mas complejo.   

Organizadores, jueces, oficiales y voluntarios equipados por Joma

 Quienes hayan seguido las transmisiones habran observado la presencia de Joma en el equipamiento e indumentaria que identificaba las diferentes funciones del personal del comité organizador, a los jueces,  los oficiales, los  voluntarios y el personal de la European Athletics; y es que, en Birmigham, JOMA se ha estrenado como patrocinador oficial de ropa deportiva y calzado en todos los eventos de la European Athletics para los próximos cuatro años.

(1) JOMA: España, Republica Checa, Hungría, Croacia, Serbia, Rumania, Bulgaria Moldova, Andorra, Bosnia, Georgia, Azerbaijan, Armenia y Albania.  NIKE: Francia, Suecia, Grecia, Noruega, Irlanda, Eslovaquia y Malta. ADIDAS: Alemania, Gran Bretaña, Estonia, Israel Letonia, Islandia y Mónaco. PUMA: Austria, Suiza, Portugal, Ucrania. ASICS: Países Bajos y Bélgica. KRAFT: Finlandia, Luxemburgo y Liechtenstein. 4F Polonia y Lituania. ON FT: Italia. PRESS: Dinamarca. UNIT Montenegro y ERREA :Chipre

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LA UNIFORMIDAD OLÍMPICA, UNA CUESTIÓN DE IMAGEN

 

Ceremonias inaugural y de clausura

Una de las novedades que nos ofrecieron los Juegos de Paris 1924 fue el cambio en el ritual del desfile de atletas al permitir a las delegaciones desfilar sin la obligatoriedad de vestir indumentaria deportiva. Esta circunstancia dio una mayor singularidad y protagonismo al desfile de los atletas motivando que, por cuestión de imagen, los diferentes Comités Olímpicos Nacionales comenzasen a valorar la uniformidad de sus deportistas. Si bien en las décadas posteriores persistió la marcialidad en el desfile de las delegaciones,  por la diversidad y colorido de las indumentarias, la parada de los atletas se convirtió, junto a la llegada de la antorcha olímpica y el solemne encendido del pebetero, en el momento mas esperado de la ceremonia inaugural de unos Juegos Olímpicos.

Indumentaria actos Villa Olimpica

La llegada de la televisión en la década de los setenta del siglo XX, supuso un inigualable escaparate y que en busca de una imagen de prestigio, muchos Comités Olímpicos Nacionales confiaran a importantes empresas de moda el diseño de sus indumentarias oficiales. Paralelamente, la creciente y cada vez mas exigente tecnificación de los deportes, motivo una enorme progresión del material deportivo dinamizando el impacto del "merchandising" como fuente de ingresos,

La cada vez mayor exigencia de recursos para la alta competición forzó que las diferentes federaciones deportivas nacionales  encontraran en el patrocinio técnico de empresas de material deportivo una imprescindible fuente de ingresos mediante la comercialización de sus productos.

                     

En consecuencia, tenemos un doble escenario. Que por un lado una empresa como  patrocinadora del equipo olímpico suministre la uniformidad oficial que usaran todos los miembros de la delegación en los actos oficiales y, llegado el momento de la competición, que cada federación pueda usar,  de acuerdo a los estrictos criterios fijados por el CIO,  la indumentaria y material de sus proveedores oficiales.

Así subirán al pódium

                  

El uso de la uniformidad oficial de cada Comité Olímpico Nacional se circunscribe  a las ceremonias, el acto de entrega de medallas y las actividades de sus deportista la Villa Olímpica. Es por ello que, en Paris 2024, veremos a los deportistas españoles lucir la uniformidad oficial de Joma en todos los actos oficiales, mientras que llegada la competición cada federación utilizara la indumentaria de acuerdo a sus convenios. Así, veremos indumentarias de diferentes procedencias, buena parte de empresas españolas: atletismo, balonmano. remo, tenis de mesa y tenis (Joma);  natación artística (Akena); waterpolo (Turbo), piragüismo (Austral), taekwondo y judo (Daedo), esgrima y gimnasia artística (Gimar), gimnasia rítmica (dVillena), ciclismo (Inverse), hockey (Mercury) y también de multinacionales: futbol (Adidas), baloncesto y halterofilia (Nike), natación y saltos (Mad Wawe) o badminton (Ionex).

 Tas los Juegos de Rio 2016 y Tokio 2020, los de Paris 2024 serón los terceros juegos consecutivos en que Joma viste al equipo olímpico español que, a lo largo de la historia, ha sido equipado por diferentes multinacionales: Adidas (1980/84/88) Kelme (1992), John Smith (1996/2004) Fumarel (2000). Li Ning (2008) y Bosco (2012).